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LH TECHNOLOGY & NEWS
2018-05-25

企业网站搜索引擎推广,占领互联网入口的必要手段

根据目前的相关数据显示,企业的业务80%来源互联网,用户已经习惯性通过互联网来搜索信息,传统企业普通销售模式已经逐渐难以维持企业的收入,企业互联网推广对于一个公司来说是至关重要的,尤其是对于那些刚做好网站的公司,没什么流量,那么这个时候你是否想到网站推广方法呢?今天就来总结企业网站推广最有效方法,跟大家来探讨探讨。


搜索引擎推广主要叫做搜索引擎营销(SEM),包括了SEO,也包括了付费的商业推广优化。在国内SEM普遍被理解PPC广告投放的统称,即百度竞价,所以一般企业内SEM团队会负责各搜索引擎的竞价广告,网盟,狠一点的DSP平台投放也有。SEO为免费流量推广的统称,指为了提升网页在搜索引擎自然搜索结果中(非商业性推广结果)的收录数量以及排序位置而做的优化行为,这一行为的目的,是为了从搜索引擎中获得更多的免费流量,以及更好的展现形象。

01

百度竞价

百度竞价在企业最常用的推广方式,比起搜索引擎自然排名更快捷,但是问题来了当你在百度竞价后台开户花了钱后你不会做SEM竞价投放也等于零。所以一般企业都会配备一个竞价专员的职位或者直接外包给专业的公司进行优化。

 

sem优势及劣势

 优势是:

① 推广效果见效快,推广人群精准;

② 便于测试 - SEM广告见效快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面有更好的转化。

 当然通过SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组别的关键词和对应的登陆页,观察访客行为数据,订单转化,挑选用户参与度高或者转化化率高的词作为SEO的关键词策略的参考。

 

劣势是:

① 推广用户前期要有预算,毕竟是烧钱的玩法;花钱才有效果,停止付费,效果立刻减弱;

② 用户覆盖面少 - 由于搜索引擎很清楚的区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户压根就不愿意点击SEM广告,这就导致SEM的用户覆盖度是很受局限性的

 

02

SEO优化

SEO优化是通过总结搜索引擎的排名规律,对网站进行合理优化,使你的网站在百度和Google的排名提高,让搜索引擎给你带来客户。SEO,稍微了解点的人知道分为站内SEO优化和站外SEO优化。

 

①站外SEO优化:通过整体网络外部的信息发布优化来实现,比如新闻、论坛、百科这些都可以归为站外的SEO信息优化。

站内SEO优化:就是优化官网,实现关键词和网站关联,让搜索关键词使网站在引擎的排名靠前; 

③还有一种叫 站群营销:利用多个网站或多个产品关键词优化实现关键词搜索引擎排名靠前,这种需要依靠更深的技术实现,总体比较复杂,但成效也较大 。

 

现在大多数的企业都是按这三种方式来进行seo的优化,毕竟不是所有的企业都会选择在搜索引擎投大量的钱来耗的。

在国外,SEO开展较早,那些专门从事SEO的技术人员被Google称之为“Search Engine Optimizers”。由于Google是世界最大搜索引擎提供商,所以Google也成为了全世界SEOers的主要研究对象,为此Google官方网站专门有一页介绍SEO,并表明Google对SEO的态度。对于任何一家网站来说,要想在网站推广中取得成功,搜索引擎优化是最为关键的一项任务。同时,随着搜索引擎不断变换它们的排名算法规则,每次算法上的改变都可能会让一些排名很好的网站在一夜之间名落孙山,而失去排名的直接后果就是失去了网站固有的可观访问量。所以每次搜索引擎算法的改变,都会在网站之中引起不小的骚动和焦虑。必博可以说,搜索引擎优化也成了一个愈来愈复杂的任务。

 

seo优势及劣势

seo相对来说就是省钱甚至不需要花钱来做的推广,

优势:一旦你的推广见效,这个推广效果几乎是稳定的、长期有的;

劣势:SEO是一个漫长的过程,见效慢;

 

显现,站内SEO以其实惠,效果好更容易受企业主的亲睐,更多企业主涌入了尝试,也势必导致同个行业的核心关键词竞争加大。所以近几年,也越来越多的SEOers把网站优化放在了长尾关键词上。

 

长尾关键词,即把网址优化的关键词设定为用户精准搜索,非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词。 长尾关键词的特征是比较长,往往是2-3个词组成,甚至是短语,存在于内容页面,除了内容页的标题,还存在于内容中。 搜索量非常相对于核心关键词少,但更为精准,长尾关键词带来的客户,转化为网站产品客户的概率比目标关键词高很多。 存在大量长尾关键词的大中型网站,其带来的总流量非常大。长尾关键词基本属性是:可延伸性,针对性强,范围广。也摆脱了SEO优化漫长的窘境。

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